Case study
Montecristo Time
Il progetto
Montecristo Time aveva sviluppato ISAAK, un sistema di gestione del portafoglio per fondi istituzionali. Il prodotto c’era ed era solido. Il sito raccontava un’altra storia.
Il brief non chiedeva un restyling. Chiedeva di allineare ciò che un investitore vedeva online con ciò che il team sapeva di offrire. Da lì è partito tutto il lavoro su brand, landing e lead generation.
Il mio ruolo
Strategia
- Ricerca keyword, benchmark competitor e personas
- Struttura informativa della landing
- Lead generation e leve di nudge marketing
Design
- Brand identity, tono di voce e sistema visivo
- Prototipo UX/UI della landing page
- Biglietti da visita e materiali coordinati
Sviluppo
- Correzione dei problemi del sito esistente
- Sviluppo e messa online della landing
- Iterazione sui dati dopo il lancio
Un sito da compagnia aerea per un prodotto finance
Il sito era costruito su un template Elementor enorme, pensato per le compagnie aeree. Non c’era una brand identity: solo i colori di default del tema, arancione e marrone, poco accessibili e fuori settore per chi lavora nel tech finance.
ISAAK parla di intelligenza artificiale applicata agli investimenti istituzionali. Il layout comunicava tutt’altro. Il sito aveva tantissime pagine, ma l’obiettivo reale era uno solo: raccogliere contatti qualificati con una landing unica.
Parliamo di AI per fondi istituzionali. Il sito sembrava una compagnia aerea. Sintesi del problema iniziale
Da sito multipagina a landing focalizzata
Ho iniziato mettendo a posto i problemi più urgenti del sito esistente. Poi l’ho riconvertito del tutto in una landing page, partendo dalla ricerca SEO su keyword e query reali.
Ho analizzato i competitor, definito le user personas e costruito un’identità coerente. Ho riorganizzato la struttura informativa, prototipato la landing, l’ho revisionata con il cliente e l’ho sviluppata.
Credibile senza sembrare fantascienza
La domanda era semplice da formulare e difficile da risolvere: come comunicare un prodotto reale e tecnico senza cadere nell’estetica da “cyber investor”?
Ho costruito un brand rigoroso con navy e blu elettrico al posto dell’arancione del template. Lo stesso linguaggio visivo vale per la landing, i biglietti da visita e i materiali coordinati.
Tono di voce
Il tono parla a investitori istituzionali, fondi e asset manager. Non urla, non vende fumo. Spiega cosa fa ISAAK e perché conta.
Preciso, controllato, senza enfasi. Non vende, informa. È il tono di chi sa esattamente cosa fa e non ha bisogno di convincere alzando la voce.
Il prodotto è complesso. Le frasi no.
Capitolo 5
Palette colori
#0A1523 · Navy profondo
#1D6EF7 · Blu elettrico
#F0F4F8 · Grigio ghiaccio
Space Grotesk
Inter
Tipografia
Space Grotesk per i titoli. Inter per testi lunghi, label e dettagli di interfaccia.
La landing page
Il sito multipagina è diventato una sola pagina con un obiettivo chiaro: portare l’utente al form di contatto. Ho usato leve di nudge marketing, vantaggi esclusivi e una gerarchia che guida la lettura senza urlare.
Biglietti e materiali coordinati
Il brand non resta solo sullo schermo. I biglietti da visita e i materiali stampati riprendono navy, blu e tipografia del sito, così chi incontra il team offline riconosce subito ciò che ha visto online.
Capitolo finale
Risultati
99
Punteggio medio PageSpeed Insights (tutte le categorie, mobile e desktop)
2
Posizione media su Google Search Console
28,6%
CTR organico nei primi 3 mesi
Feedback positivi su identità e chiarezza del messaggio. Nei test con gli utenti emerge ancora da alleggerire i testi.