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Case study

Closer To Farm

Introduzione

Il progetto

Closer To Farm avvicina i giovani alle aziende agricole con cacce al tesoro, giochi a squadre ed eventi sul campo. È un progetto Erasmus+ in partenariato tra enti europei. Serviva un’identità che trasmettesse quell’energia, non il solito tono istituzionale del settore agroalimentare.

Lavoravo nel team di progetto come lead designer. Il brief chiedeva brand, tono di voce e touchpoint coordinati tra digitale e stampa, più la supervisione del design del sito.

  • Cliente Erasmus+ (partenariato internazionale)
  • Anno 2023
  • Deliverable Brand identity e piattaforma
  • Target Giovani tra 18 e 35 anni, curiosi di sostenibilità, filiere corte e agricoltura biologica; aziende agricole e realtà del territorio coinvolte nel progetto.
Il mio ruolo

Strategia

  • Allineamento al brief europeo e alle personas
  • Posizionamento rispetto alla comunicazione agricola istituzionale
  • Architettura dei touchpoint digitali e cartacei

Design

  • Logo, mascotte, palette, tipografia e tono di voce
  • UX/UI della piattaforma e supervisione del sito
  • Sistema visivo e coordinamento tra materiali

Produzione

  • Storia della mascotte al posto del manuale classico
  • Flyer, tag e buste coordinate
  • Linee guida per i partner del consorzio
Capitolo 1

Niente verde da convegno

Nei progetti su agricoltura e sostenibilità il tono visivo è spesso compassionevole, prevedibile, intercambiabile. Foglie stilizzate, verde speranza, messaggi che sembrano una lezione. Closer To Farm doveva invitare i giovani in campagna, non educarli con il dito alzato.

Il brand doveva parlare di avventura, squadra e scoperta. Caldo e giocoso, ma credibile per chi lavora davvero la terra.

Il messaggio passa attraverso il divertimento, non attraverso la responsabilità. Il punto di partenza
Mockup di taccuini e penna Closer To Farm con pattern colorati e Carrot Knight
Mockup invito evento Closer To Farm su carta con pattern verde e arancione
Capitolo 2

Gioco di ruolo sul campo

Ho costruito l’identità intorno al concetto di gioco di ruolo: avventura, squadra, scoperta. Ogni touchpoint doveva sembrare parte della stessa missione, dalla busta che arriva a casa al flyer che annuncia l’evento.

Al posto del classico manuale di brand ho scritto la storia della mascotte. Un modo per spiegare il sistema visivo senza appesantire chi deve usarlo in fretta.

Capitolo 3

Carrot Knight

Ho creato la mascotte Carrot Knight, una carota con un’imperfezione sul naso. Diventa il simbolo del messaggio centrale: brutto non vuol dire non buono. Un richiamo diretto al biologico autentico, lontano dalla perfezione da supermercato.

Logo, illustrazioni e pattern visivi reggono su stampa, digitale e ambientazioni degli eventi sul campo.

Mockup flyer trittico Closer To Farm con tipografia bold e mascotte Carrot Knight
Capitolo 4

Tono di voce

Il tono è giocoso, caldo, avventuroso. Parla a giovani con energia e leggerezza. Niente tono da convegno, niente sostenibilità predicata: è un invito a scoprire il mondo agricolo da dentro.

Frasi brevi, verbi attivi, personalità alta. Il brand suona come un compagno di squadra, non come un ente che spiega.

Giocoso. Caldo.
Avventuroso.

Capitolo 5

Palette colori

Verde per il campo, arancione per l’energia, crema per alleggerire e dare respiro ai contenuti.

#85BE4B

Verde campo

Natura, agricoltura e radici del progetto.

#F9B550

Arancione raccolto

Calore, partecipazione e momenti di massima attenzione.

#F7F1EB

Crema naturale

Sfondi morbidi e tono umano su testi lunghi.

Young Serif

Nunito

Capitolo 6

Tipografia

Young Serif per i titoli: espressiva, con carattere, adatta al racconto della mascotte.

Nunito per i testi e l’interfaccia: chiara, morbida, leggibile su contenuti lunghi e sulla piattaforma.

Capitolo 7

La piattaforma

La piattaforma raccoglie percorsi, eventi e risorse del progetto. Ho progettato l’esperienza digitale e supervisionato il team dedicato al sito, per tenere coerenza tra web e materiali cartacei.

Pensata per chi scopre il progetto da telefono: navigazione semplice, brand presente senza invadere, gerarchia chiara tra informazioni e call to action.

Mockup dell'app Closer To Farm su due smartphone con login e FAQ
Mockup cartoline e tag Closer To Farm con lo slogan La carota non si arrende
Capitolo 8

Biglietti e materiali coordinati

Flyer, tag e buste riprendono palette, tipografia e illustrazioni di Carrot Knight. Ogni pezzo stampato deve funzionare da solo e restare riconoscibile nel sistema.

I partner del consorzio avevano linee guida chiare per comunicare in modo coerente su tutta Europa, senza appesantire il lavoro quotidiano.

Mockup scatole Closer To Farm con packaging coordinato e Carrot Knight
Capitolo finale

Il progetto

Closer To Farm è un progetto Erasmus+ KA220-YOU, svolto in partenariato tra enti europei. Il codice ufficiale:

2023-1-IE01-KA220-YOU-000158163

Brand narrato, mascotte, piattaforma e materiali coordinati per cacce al tesoro, eventi sul campo e percorsi che avvicinano i giovani alle aziende agricole.

Case study

Closer To Farm

Introduzione

Il progetto

Closer To Farm avvicina i giovani alle aziende agricole con cacce al tesoro, giochi a squadre ed eventi sul campo. Serviva un’identità che trasmettesse quell’energia, non il solito tono istituzionale del settore.

Lavoravo nel team come lead designer su brand, tono di voce, touchpoint coordinati e supervisione del design del sito.

Il mio ruolo

Strategia

  • Allineamento al brief europeo e alle personas
  • Posizionamento nel settore agricolo
  • Architettura dei touchpoint digitali e cartacei

Design

  • Logo, mascotte, palette, tipografia e tono
  • UX/UI piattaforma e supervisione sito
  • Sistema visivo coordinato

Produzione

  • Storia della mascotte al posto del manuale
  • Flyer, tag e buste coordinate
  • Linee guida per i partner
Capitolo 1

Niente verde da convegno

Nei progetti su agricoltura il tono visivo è spesso prevedibile: foglie stilizzate, verde speranza, messaggi che sembrano una lezione. Closer To Farm doveva invitare in campagna, non educare con il dito alzato.

Il messaggio passa attraverso il divertimento, non attraverso la responsabilità. Il punto di partenza
Mockup di taccuini e penna Closer To Farm con pattern colorati e Carrot Knight
Capitolo 2

Gioco di ruolo sul campo

Identità costruita intorno ad avventura, squadra e scoperta. Al posto del manuale di brand, la storia della mascotte spiega il sistema visivo in modo leggero.

Mockup invito evento Closer To Farm su carta con pattern verde e arancione
Capitolo 3

Carrot Knight

La mascotte è una carota con un’imperfezione sul naso: brutto non vuol dire non buono. Un richiamo al biologico autentico, lontano dalla perfezione da supermercato.

Mockup flyer trittico Closer To Farm con tipografia bold e mascotte Carrot Knight
Capitolo 4

Tono di voce

Giocoso, caldo, avventuroso. Un invito a scoprire il mondo agricolo da dentro, senza tono da convegno.

Personalità alta, frasi brevi, verbi attivi.

Giocoso. Caldo. Avventuroso.

Capitolo 5

Palette colori

#85BE4B · Verde campo

#F9B550 · Arancione raccolto

#F7F1EB · Crema naturale

Capitolo 6

Young Serif

Nunito

Tipografia

Young Serif per i titoli, Nunito per testi e interfaccia. Espressione e leggibilità sullo stesso sistema.

Capitolo 7

La piattaforma

Percorsi, eventi e risorse del progetto. Ho progettato l’esperienza digitale e supervisionato il team del sito per coerenza tra web e stampa.

Mockup dell'app Closer To Farm su due smartphone con login e FAQ
Capitolo 8

Biglietti e materiali coordinati

Flyer, tag e buste con palette, tipografia e illustrazioni di Carrot Knight. Linee guida chiare per tutti i partner.

Mockup cartoline e tag Closer To Farm con lo slogan La carota non si arrende
Mockup scatole Closer To Farm con packaging coordinato e Carrot Knight
Capitolo finale

Il progetto

Closer To Farm è un progetto Erasmus+ KA220-YOU. Il codice ufficiale:

2023-1-IE01-KA220-YOU-000158163

Brand narrato, mascotte, piattaforma e materiali coordinati per avvicinare i giovani alle aziende agricole.

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