Case Study
Closer To Farm
Brand identity per un progetto europeo che avvicina i giovani alle aziende agricole.
- Contesto: Erasmus+ (partenariato; nessun singolo committente)
- Anno: 2023
- Ruolo: Lead Designer (dipendente nel team di progetto)
- Deliverable: Brand Identity
- Target: Giovani tra 18 e 35 anni, curiosi di sostenibilità, filiere corte, biologico e mondo agricolo “vero”; più aziende agricole e realtà del territorio coinvolte nel progetto.
Il brief
Closer To Farm aveva un obiettivo preciso: portare i giovani dentro le aziende agricole con cacce al tesoro, giochi a squadre ed eventi sul campo. Il brand doveva riflettere questa energia: niente tono istituzionale, niente "verde speranza" da convegno.
La soluzione
Ho costruito l'identità intorno al concetto di gioco di ruolo: avventura, squadra, scoperta. Ho creato la mascotte Carrot Knight, una carota con un'imperfezione sul naso che diventa simbolo del messaggio centrale: brutto non vuol dire non buono. Al posto del classico manuale di brand ho scritto una storia della mascotte, coerente con il progetto e con l'idea di biologico autentico. Per il sito ho ricoperto il ruolo di Lead Designer, supervisionando il team dedicato.
Asset principali
Identita' narrata, mascotte, tone of voice, visual system e supervisione design del sito per mantenere coerenza su tutti i touchpoint.
Tono di voce
Giocoso, caldo, avventuroso. Parla a giovani. Niente tono da convegno, niente sostenibilità predicata: il messaggio passa attraverso il divertimento, non attraverso la responsabilità. È un invito, non una lezione.
Palette colori
Arancione, verde e crema costruiscono un'identità calda, agricola e non istituzionale. Il sistema visivo resta accessibile ma mantiene personalità e immediatezza.
Arancione raccolto
Trasmette calore, energia e spirito partecipativo.
Verde campo
Richiama natura, agricoltura e sostenibilità concreta.
Crema naturale
Fondo morbido che migliora lettura e tono umano.
Tipografia
La combinazione Young Serif + Nunito tiene insieme racconto e funzionalità: espressiva nei titoli, chiara nella lettura quotidiana.
Young Serif
Nunito
